近年来，以拼多多为代表的社交电子商务业务迅速增长，日订单量超过了中国第二大电商京东，在当下阿里巴巴、京东等众多电商平台的围剿中脱颖而出。上市首日，拼多多股价暴涨40%，以300亿美元的估值成为仅次于阿里和京东的电商平台，甚至说黄峥本人的身价已经超过刘强东。
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对于这个仅仅创建三年的电商平台，拼多多便积累3亿用户、百万级商家，日订单已超过京东。如此出色的基本面，使拼多多GMV（交易额）不断攀升，2016年底月GMV不过20亿元，1年后飙升到100亿，其飞速发展态度远超拼多多创始人黄峥的预期，他曾预计半年至1年后月GMV会达到40亿。
中国有660多个城市，占不到9%的是一二线城市；网络数据统计，2017年，全国居民人均可支配收入为25974元，农村居民人均可支配收入为13432元，城乡之间、经济发达区域与欠发达区域之间的差距依然较大，人均年支配收入在3万元以下的省份占三分之二。
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数据显示，淘宝的用户分布在一线城市的有9.7%，在二线城市的有33.3%，在三线城市的有22.3%、在四线城市的有23.4%、在五线及以下的有11.3%。而拼多多的用户，有10%分布在一线城市，36.7%在二线城市，21.4%在三线城市、21%在四线城市、10.8%在五线及以下。淘宝天猫注册用户约5亿人次，微信约10亿，三线以下城市活跃用户比例占据57%的拼多多像一根针，戳出了中间一直“消失的5亿人”。
结合今年骤降的社会零售品消费额增速，我们只能说，人们的消费能力在萎缩。与其说拼多多是主动的消费降级，不如说是它通过社交媒体，重新抓住了如今已经被淘宝、京东等成熟电商抛弃的低端市场。今年双十一，拼多多上推出的9.9元包邮20枚产地直发的土鸡蛋，在上线一小时内就卖光了5万件备货。连续三天，每天都有足足百万枚鸡蛋在凌晨被一抢而空！
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这次双十一促销，拼多多是为商家提供了平台补贴的。光是参与9.9元土鸡蛋促销的供应商家就有上万个，在各地集中备货满足需求。因为订单量庞大，商家也更愿意让利，既保证了养殖户的受益，也能让销售价格真正降下来。如果没有拼多多提供的渠道，这些个体户是不可能一次性卖掉这么多鸡蛋，找到这么多客源的。
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